Jung & Fröhlich Online Marketing Agentur:
SEO im Wandel der Zeit
Suchmaschinenoptimierung hat sich im Laufe der Jahre stark verändert.
Dies Merken sowohl Firmen als auch die SEO Agenturen. Firmen verlieren nach den neusten Google Algorithmus-Veränderungen plötzlich an “Rankingplätzen” innerhalb der Suchergebnisse. Wie kommt es zu solch plötzlichen Schwankungen?
Als ich in den letzten Wochen die Rankings beobachtet habe, musste ich bei einigen Beiwörtern größere Sprünge sowohl nach oben als auch nach untern feststellen. Jedoch haben sich die SEO Strategien der einzelnen Projekte nicht grundlegend unterschieden. Was war es nun was da passiert ist?
Ich habe hier einige Faktoren zusammen gestellt, welche ich beobachten konnte:
SEO Content
Das wohl wichtigste und höchste SEO Gut auf dem Markt ist der Inhalt der Webseite. Aus meiner Erfahrung heraus wird der Inhalt immer noch von Google als wichtigster Rankingfaktor angesehen. Das Suchkriterium für Suchmaschinen ist zwangsläufig Inhalt, da wenn man es Laienhaft ausdrückt, dieser für die Suchmaschinen am besten zu “lesen” ist. Jedoch ist hier Content nicht gleich Content. Viele SEO Experten sprechen von Qualitativem Inhalt als Rankingfaktor. Das ist richtig. Man sollte sich bei dem Erstellen der Inhalte einfach überlegen, was der Suchende denn gerne ließt. Man versetzt sich hier am besten in die Situation hinein und überlegt welcher Inhalt wäre für mich relevant wenn ich nach diesem Begriff suche. Somit fällt einem auf, und man muss dafür kein SEO Experte sein, dass klar strukturierter Inhalt mit prägnanten Informationen das ist, was der Leser sucht. Er will sich nicht durch unzählige Seiten mit Content quälen, welcher im schlimmsten Fall flapsig geschrieben ist.
Der Suchende hat ein Problem das Unternehmen hat die richtige Dienstleistung oder das Produkt, welches dem Suchenden helfen kann. Also bitte liebe Unternehmen teilt etwas von eurem Wissen und schreibt es für eure Kunden auf. Es kann eine kleine Anleitung sein oder ein best-practice Video. Etwas was dem der auf die Webseite kommt wirklich weiter hilft. Der Suchende wird sich freuen und den Inhalt teilen sei es viral oder auf den einschlägigen Social Media Plattformen.
Produkte sollten klar verständlich beschrieben sein, der Suchende sucht unter umständen nicht nach dem Begriff des Fachjargons. Er sucht nach den Begriffen die ihm geläufig sind und die er kennt. Somit sollten aus Suchmaschinen Optimierung Sicht die Texte so gestaltet werden, dass auch diese möglichen Suchbegriffe darin vorkommen.
Das Problem bei derartigen SEO Textoptimierungen ist oft, dass vergessen wird an wen sich der Text eigentlich richtet. Nicht die Suchmaschine, sondern den Kunden. Man sollte sich immer vor Augen halten, dass man dem Kunden durch die bereitgestellten Inhalte einen Mehrwert liefern sollte. Und gerade deshalb sage ich, wenn den Kunden der Text gefällt wird er langfristig auch der Suchmaschine gefallen. Denn Suchmaschinen sind darauf angewiesen die Suchergebnisse möglichst so präzise zu gestalten, dass der Suchende genau das findet was er möchte.
Hier konnte ich feststellen, dass Webseiten die viel Wert auf Ihren Inhalt legen und gute Informationen liefern in den Rankings plötzlich stark nach oben gegangen sind. Der Kunde möchte mehr als nur eine Seite wo er eine Dienstleistung oder ein Produkt kaufen kann. Er möchte oft Hintergrundinformationen und Anleitungen zu bestimmten Themen. Gerade über diese Art von Content können Webseitenbetreiber zusätzlichen Traffic auf ihre Webseite generieren.
Social Media Content
Ein weiterer Punkt des Content Marketings ist der Social Media Content. Dieser wird nicht innerhalb der Webseite eingebunden sondern ist ehr kürzer Natur und findet sich auf den Social Media Plattformen wieder. Hierbei ist auch wieder zu bedenken, was ist eigentlich Social Media? Social Media ist ein Zusammenschluss von vielen Menschen die über eine Plattform kommunizieren. Sie gehen somit einem der Grundtriebe des menschlichen Daseins nach, dem Trieb zur Sozialen Kommunikation. Genau aus diesem Grund will Ihre Social Media Community Content über den Sie reden und diskutieren können. Schreiben Sie die Inhalte innerhalb der Sozialen Netzwerke mit einer persönlichen Note. Sie gewinnen somit Publikumsnähe und animieren zum Lesen der Texte. Gestalten Sie den Inhalt so, dass er Diskussionspotential mit sich bringt. Durch die so geschaffene Diskussion wird ihr Artikel auch aus SEO Gesichtspunkten interessant. Je öfter er geteilt und kommentiert wird desto mehr wird er wiederum von Suchmaschinen als wichtig angesehen.
Aber nicht nur Text ist mit dem Begriff Content gemeint. Bilder und Videos sollten genauso Bestandteil ihres Social Media Contents sein. Teilen Sie ein Bild ihres Arbeitsplatzes oder eines Firmenevents. Dies schafft die angesprochene persönliche Note des Contents.
Kehren wir einmal in uns und überlegen, welche Inhalte wir besonders gerne mögen wenn wir uns auf Facebook, Twitter und Co. bewegen. Richtig, es sind oft die kleinen und witzigen Dinge die uns am meisten faszinieren. Teilen Sie eine witziges “Happening” Ihres Arbeitsalltages oder was in Ihrem Unternehmen passiert ist. Nutzer mögen es amüsiert zu werden und wir alle mögen es wenn uns etwas ein Schmunzeln ins Gesicht zaubert.
Die Auswirkung des Social Media Contents auf die Suchmaschinenoptimierung würde ich nicht als direkt bezeichnen. Aber wenn auf der Social Media Plattform des Unternehmens ein reger Besuch stattfindet dann wirkt sich dies unweigerlich auch auf die Besucherzahlen der Webseite aus. Darüber hinaus wird eine virale Verbreitung Ihrer Marke erwirkt. Dies geschieht durch den ehr persönlichen Schreibstil des Social Media Contents, durch den eine Vertrauensbeziehung zum Kunde aufgebaut wurde. Der Besucher prägt sich den Namen Ihres Unternehmens ein und wird sich an diesen bei einer Kaufentscheidung unterbewusst erinnern, wenn es ihm Spaß gemacht hat was er zuvor gesehen hat.
Lokaler Content
Ein weiterer wichtiger Punkt sind die immer mehr lokal gewordenen Suchergebnisse. Dies kam besonders durch das letzten Google Algorithmus Update zum Tragen, welches Lokale Suchergebnisse verstärkt bevorzugt. So erhält man bei uns im Süden von Deutschland, in der Region von Freiburg zum Beispiel, andere Suchergebnisse wenn sie nach einem Begriff wie “Arzt” oder “Tankstelle” sucht als im Norden von Deutschland. Dieses Lokale Suchergebnisse Update von Google stellt Webmaster vor eine neue Herausforderung. Hierbei ist es wichtig speziell für den lokalen Markt Texte bereit zu stellen. Auch innerhalb der Webseiten muss eine Integration von lokalen Metadaten stattfinden um den Suchmaschinen den Standort des Unternehmens zu übermitteln. Da nun ein lokales Unternehmen, auch ohne expliziten Orts- oder Regionsnamen in der Suchanfrage, ein besseres Ranking erhält, verlieren überregionale Unternehmen Plätze in den Suchergebnissen. Von den Unternehmen ist jetzt gefordert ihre SEO Texte auf die lokalen Suchergebnisse anzupassen und explizit lokal Gebundene Text zusätzlich zu den überregionalen Texten in die Webseiten zu integrieren.
Ein weiterer Punkt stellt hier die Aufnahme der Google Local Ergebnisse, ehemals Google Places, in die SERPs (Suchmaschinen Ergebnisse) dar. Somit werden die Google Local Ergebnisse ähnlich wie Google Plus Unternehmensseiten präsentiert. In der “About” Seite dieser Ergebnisse können die Unternehmen nun einen Info Text zu Ihrem Unternehmen bereitstellen mit einer Verlinkung zu der eigentlichen Homepage. Auch hier sollte speziell optimierter Lokaler Content bereitgestellt werden.
Ich habe festgestellt, dass Seiten die diese Methodik benutzen wesentliche besser in den Suchergebnissen erscheinen und ihr Suchranking über die letzten Wochen verbessert haben, als Seiten die diese Methodik nicht nutzen.
Als Fazit ist hier zu sagen, dass die Aussage “Content bleibt King” es auf den Punkt trifft. Der Inhalt von Webseiten gewinnt zunehmend an Bedeutung, aber auch nur wenn dieser qualitativ hochwertig und professionell präsentiert wird. Jedoch ist zu sagen, dass dies nur einen von vielen Suchmaschinen Faktoren darstellt und natürlich auch andere Faktoren eine große Rolle spielen.
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Ich hoffe der Beitrag hat einige Einblicke über aktuelle Content Strategien geliefert.
Was haltet Ihr von der Aussage “Content bleibt King”? Oder seht ihr weit aus wichtigere Faktoren für SEO? Kommentiert gerne eure Meinungen!
Niklas Jung, CEO, Jung & Fröhlich Online Marketing Agentur
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